2016年中国卫生用品行业盘点
一、2016年，中国卫生用品市场继续增长。1. 国内大中型卫生用品企业投资建设智能化工厂、自动化立体仓库，生产水平继续提升。婴儿纸尿裤和成人失禁用品是未来增长点。全面二孩政策利好的预期、老龄化加剧、消费升级等因素是国内企业扩大生产的主要驱动力。
- 维达加快护理用品在国内的布局，扩大个人卫生用品业务。湖北省孝感市孝南区的维达新城项目正式开工。该项目将建成维达生活用纸及护理用品的综合生产基地。维达纸业(浙江)有限公司的成人护理用品项目正式投产，安装4条生产线，成人纸尿裤产能达1.3亿片/年，成人纸尿片和护理垫产能分别为5,500万片/年和4,000万片/年，根据需要还可进一步扩大产能。
- 爹地宝贝的智能化新工厂项目进展顺利，新园区占地300亩，计划建设全自动智能生产无尘洁净车间和自动化立体仓库。
- 美佳爽在福建的第三个生产基地全面启动，规划安装28条卫生巾、婴儿纸尿裤、成人纸尿裤等卫生用品生产线。
- 婴舒宝位于晋江五里工业园区的新工厂落成，新厂区占地60亩，现代化的生产车间可容纳36条生产线，全自动化立体仓库可容纳100万件货物仓储。还计划新增成人纸尿裤、成人拉拉裤、经期裤、卫生巾等生产线。
- 杭州千芝雅在桐庐经济开发区新建的现代化厂房全面投产，千芝雅与日本瑞光最新签订4条婴儿纸尿裤生产线，设计车速1,000片/min。
- 临安可艾的新工厂投入使用，富田公司提供的婴儿纸尿裤生产线投产。
- 2016年，湖南康程进入快速发展期，在与国内外同业合作方面动作频频：
康程从GDM公司定制的婴儿纸尿裤生产线最终以98.9%的总合格率通过验收并投产。
康程与Parasol合作投资的康程婴童国际产业园落户长沙市宁乡经开区。项目总投资20亿元，总用地约400亩，包括康程国际产业园和湖南妇孕婴童配套产业园两大板块，主要生产“倍康”、“贝肯熊”、“妈妈知了”等品牌婴儿纸尿裤/片、婴儿护理用品以及非织造布、透气膜等产业链上游产品。
卫星石化全资子公司九宏投资通过受让和增资持有康程护理23.56%股权，成为康程护理的第三大股东。
- 九江华伟卫生用品有限公司的卫生用品项目开工，该项目一期建设3条成人护理垫生产线，年产能2.58亿片，2条成人纸尿裤生产线，年产能8,600万片，预计2017年1月建成投产。
- 佛山西樵镇卫生用品产业集群初步形成，除已有的昱升、啟盛等卫生用品企业外，2016年，佛山栢盈无纺布、佛山市福得佳、广东金三发、佛山市惠婴乐4家卫生用品及产业链相关企业落户西樵镇。
- 茵茵为神舟十一号载人飞船的航天员提供纸尿裤产品，从神舟六号开始，这已是航天员第5次使用茵茵纸尿裤。
2. 跨国企业在中国市场投资放缓，加大境外原产地的生产，满足消费者对进口婴儿纸尿裤产品的需求。由于国内消费者对原产地进口婴儿纸尿裤的青睐，除在建项目外，跨国企业在中国市场无新增投资，采取直接进口、跨境电商或合作的方式进入中国市场。
- 金佰利在天津的纸尿裤生产基地一期完工。该项目建成后将成为金佰利全球规模最大、自动化水平最高的专业婴儿及成人护理产品生产基地。
- 日本制纸Crecia股份公司与山东太阳生活用纸有限公司签订纸尿裤生意战略合作伙伴协议。山东太阳负责日本制纸Crecia的Suyappy(舒芽奇)品牌纸尿裤在中国市场的品牌推广和销售。
- 跨国企业引进原产日本、韩国等地的高端婴儿纸尿裤产品，顺应中国消费者追逐进口产品的心理:
宝洁从日本引进超高端产品系列，特级棉柔纸尿裤——紫帮。
金佰利引进韩国原装的好奇夏日透气纸尿裤。
尤妮佳引进产自日本的Moony和妈咪宝贝纸尿裤。
花王引进日本原产的妙而舒纸尿裤。
大王引进日本原产的GOO.N婴儿拉拉裤等高端产品。
二、适应消费者需求的创新产品不断涌现，高端化趋势延续。
1. 卫生巾——透气性成为主要诉求点之一，小众化利基产品是突破口，新型包装满足新生代消费者求新求异的心理。
- 恒安推出七度空间吸血萌宠巾（异形卫生巾）和经期拉拉裤。
- 杭州余宏开发的“布织布觉”全透气卫生巾，是针对卫生巾结构的革新突破，底层不使用PE膜，在保证不渗漏的前提下，又具有很好的透气性。
- 丝宝推出全新升级的洁婷透气护围日用卫生巾和透气甜睡夜用卫生巾。
- 维达推出薇尔VIA无湿感透气卫生巾，通过产品包装升级，提升产品形象，并继续以创新的网络营销活动，成功扩大品牌粉丝和核心用户群。轻曲线Libresse也持续了在马来西亚的强劲表现。
- 百亚推出自由点“掌控君”二分之一玲珑掌心包卫生巾，小巧时尚、随时随地自由拿取，便携避免尴尬。
- 天津康乃馨的医用纱布卫生巾、临沂尚婷的纯棉针织布卫生巾等都是针对敏感体质消费者设计的小众化产品，有一定市场需求。
2. 婴儿纸尿裤——轻薄、柔软、超强吸收仍是主打，差异化是研发重点，中国特色的全芯体产品更加成熟。
- 尤妮佳特别为体重在3kg以下的新生宝宝研发了“moony air fit低体重儿专属纸尿裤”，满足早产儿和低体重儿的特殊需求。
- 恒安开发全新的“特柔小轻芯”纸尿裤产品，采用高性能的材料，定位高端市场，以进口和跨国公司的高端纸尿裤作为核心竞争对手。
- 千芝雅推出名人宝宝系列真芯薄和双倍吸系列产品，包括双倍吸纸尿裤、双芯虹吸纸尿裤、真芯薄纸尿裤、真芯薄训练裤4大升级新品，具有轻薄、亲肤、柔软、超强吸收力等优异特性。
- 维达推出嘘嘘乐Sealer成长裤，试销反映理想。
- 康程推出了多层全芯体婴儿纸尿裤，多层全芯体的分层结构，可使SAP添加量提高20%～30%，总添加量可达到400g/m2，且每层SAP各司其职，解决多次吸收以及总吸收量的问题。
- 江苏咪咔的满优茶卫士成长脱拉裤添加茶多酚、美国哺宝的婴儿纸尿裤添加芦荟萃取液、湖南爽洁的爽然婴儿纸尿裤添加了蓝甘菊，护肤功能成为婴儿纸尿裤差异化的特点之一。
3. 成人纸尿裤——经济型、简易型产品满足价格敏感型消费者的需求，结构改进、抑菌祛味是产品差异化的方向。
- 维达集团重新疏理了包大人Dr. P品牌的定位，使其成为添宁TENA旗下专注于中重度失禁护理的子品牌。
- 天津实骁伟业推出永福康系绳式成人纸尿裤。
- 上海卉丹推出尿湿提醒护理垫。
- 江苏宝姿推出倍可亲W型双层桥式芯成人纸尿裤。
- 威海颐和推出颐尔舒成人护理裤，采取壳聚糖纤维，天然抑菌，清爽祛味。
- 芜湖悠派推出了3D立体面料成人纸尿裤，并添加除臭因子。
- 杭州淑洁推出安诗丽雅成人纸尿裤，采用了竹纤维面层，可除菌、祛异味。
4. 湿巾——个人护理用湿巾细分化、天然植物纤维应用于湿巾基材中、可冲散性成为厕用湿巾开发的焦点。
- 恒安推出用途细分化的个人护理用湿巾：
- 哺乳期专用乳房清洁湿巾：采用纯棉水刺布和EDI纯水，铝箔迷你装，出行便携，冷热两敷。
- 针对现在熬夜族、加班族“特困”君越来越多的现象，将冰爽劲凉系列湿巾升级为更强大的WAKE UP提神系列湿巾，配方中加入更多薄荷醇，使用效果更明显。
- 湿巾基材除以往使用人造纤维、天然棉纤维以外，还应用了大豆纤维、竹纤维等其他天然植物纤维，强调安全、环保理念。如吉林贝洁的大豆纤维婴儿湿巾、竹纤维婴儿湿巾；四平圣雅的竹纤维婴儿湿巾；济南卡尼尔的竹炭温泉净肤棉。
- 功能性湿巾除厨房湿巾和厕用湿巾外，主要集中在皮革护理、汽车清洁等用途。
- 可冲散性成为厕用湿巾开发的焦点。
三、原材料创新为产品高端化提供助力，国内企业持续投资提高供应能力。
1. 高吸收性树脂（SAP）
- 丹森科技与扬州大学合作，推动纳米银抗菌性SAP的产业化。将纳米银均匀地结合在SAP表面，实现了SAP的高效抗菌和成本低廉的双重优势。
- 万华化学第一条高吸收性树脂(SAP)生产线投产，规划产能3万t/a，构建完整的丙烷－丙烯－丙烯酸－SAP一体化产业链。
- 卫星科技的2号车间正在建设中，规划安装2条SAP生产线，总产能6万t/a，投产后公司SAP总产能达到9万t/a。3号和4号车间各规划安装2条生产线，未来3~5年公司总产能将达到21万t/a。
- 巴斯夫开发了新型的HySorb ® 和SAVIVATM SAP。HySorb ®通过液体在纸尿裤芯体中快速扩散吸收来改善消费者的体验。SAVIVATM适用于各种纸尿裤产品，可减少SAP及绒毛浆用量，使最终产品更轻薄、使用更少的原材料、减少碳排放。
2. 非织造布
- 延江推出更高干爽性的热风布，采用3D Plus专利技术提升压花、打孔热风布的干爽性和立体感。创新的Spool缠绕收卷方式，在保持产品外观的同时单卷最大长度达到15,000m，减少换卷次数和接头数量。
- 必得福研发出弹性纺粘非织造布，轻薄、柔软、贴身、透气、不起毛，具有很好的弹性，横向拉伸率在4倍以上，纵向拉伸率可达2.5倍。
- 捷恩智（JNC）公司与维顺公司将共同投资，在苏州新建一条聚烯烃双组分纤维生产线，生产ES纤维。
- 广州恩平嘉鑫日用品有限公司与新疆兵团一五〇团签约，年产6,000t的全棉水刺非织造布及化妆品项目正式落地新疆。
- 恒天嘉华非织造布有限公司推出专为卫生用品行业研制的“side by side”纺粘布新品，具有非常好的柔软度。
- 山东永信公司的“中国产业用水刺非织造材料研发基地（山东）”获批成立。该公司采用甲壳素等生物质纤维生产非织造布，产品广泛应用于医疗卫生、健康养老等领域。
3. 热熔胶及相关原料
- 汉高针对卫生巾透气性开发用胶方案：除了透气膜专用背胶系列以外，还推出了通用型的背胶，既可以用在透气膜上，也可以用在非透气膜上。针对纸尿裤柔软性的用胶方案：新一代芯层湿强胶除保持芯层稳定性外，还能使芯层更柔软，改善纸尿裤的手感。
- 波士胶面向亚洲卫材市场发布了全新的智能弹性胶粘剂产品BrillianceTM 。这是一款高性能聚烯烃橡筋胶，可应用于婴儿纸尿裤、女性卫生用品和成人失禁护理用品的弹性材料粘接。
- 富乐公司推出适合难粘基材的定制化结构胶，能显著增强芯体稳定性，使生产商可以尝试更多样化的材料，在提高产品性能的同时控制好用胶成本。该公司开发的弹性热熔胶和吸水性热熔胶也满足了客户的需求。
- 东莞市成铭胶粘剂推出彩色热熔胶，为卫生用品的差异化开发提供了更多选择。
- 佛山南宝高盛开发的无压敏性端封胶，保证产品表面无残留粘性，解决了卫生用品在使用中粘皮肤的问题。
- 伊士曼推出了三种具有低气味、低VOC的新产品：Regalite™ C6100SD，低挥发性纯单体树脂（LV PMR）和Aerafin™180聚合物，可广泛应用于卫材、包装、胶带、床垫、过滤器、汽车以及建筑等诸多与人们生活息息相关的领域。
4. 包装材料
- 明禾公司引进了德国W&H公司全新柔印设备，车速达400m/min，具有节能、高效等特点，可为卫品生产企业提供安全性更高的环保、无异味、残留低的包装印刷材料。
- 邢台北人公司引进德国W&H公司高精度控制9层高阻隔吹膜机、12色高精度套凹版印刷机和高速柔版印刷机，实现膜的轻量化，提高包装材料的安全性。
四、国产设备水平不断提高，设备制造商致力于产品结构优化、生产效率提升和设备细节改进。
国产卫生用品设备的线速度基本都提升至200m/min以上：卫生巾设备速度1000~1600片/min；婴儿纸尿裤设备速度500~800片/min；婴儿拉拉裤设备速度400~500片/min；成人纸尿裤设备速度300~350片/min；单片湿巾设备速度350~400片/min。
1. 卫生巾、纸尿裤相关设备
- 安庆恒昌新研发成功2000片/min卫生巾生产设备，高速、高效、稳定、模块化、智能化在该设备上得到了集中体现。同时，高速无废料弹性大耳贴婴儿纸尿裤设备、环抱式弹性腰围婴儿纸尿裤设备等一系列高速生产线均达到了世界先进水平。
- 金卫集团推出W型双层桥式芯体成人纸尿裤设备，拥有双层机架结构，将功能区与材料区分开，可生产常规纸尿裤及W型桥式双芯体成人纸尿裤。
- 三木机械开发的“可脱卸式”拉拉裤生产线，为生产企业提供了差异化产品。其零废料T型婴儿纸尿裤生产线可最大限度地为生产企业提供成本优势。
- 富田与代喜公司共同研发的可啦裤生产线引起业界广泛关注。富田公司还提出了双流程单供料的设备流程方案，采用左、右手机的设备排布方式，两台设备共用一个直角供料系统，提高厂房利用率。该公司还引入了非圆齿轮技术，可以实现材料调距装置的标准化，使得一套调距装置可实现多个系列产品的生产，仅需更换齿轮箱即可，既节省设备成本又缩短产品的改码时间。
- 依工玳纳特的Vector矢量平台技术，通过精确控制用胶量，稳定输出，帮助生产企业节省原材料。
- 厦门创佳采用专利插角技术，提升预制袋的包装效果，从细节入手提升包装设备的性能。
2. 湿巾设备
- 陆丰推出集合包湿巾手提袋包装设备，生产速度为集合包30包/min，可生产2~6包/袋的集合包湿巾产品，为生产商、消费者提供了更多的选择空间。新研制的高速湿巾粘盖机、湿巾折叠机，在生产速度、运行性和稳定性等方面全面升级，并引入智能制造系统，全面提升湿巾设备的自动化水平。
- 创达推出全伺服高速单片湿巾机，生产速度可达350~400片/min，是目前国内速度最快的湿巾设备之一，具有自动剔除次品、自动理片等功能。
- 大昌推出自主研发的全自动折叠包装湿巾机，可生产多种规格的湿巾，产品长宽可调，除市场上常见规格的湿巾外，还可生产迷你包湿巾，折叠后的湿巾尺寸仅为70mm×60mm，如饼干一般的大小让消费者更易携带。
- 郑州智联的自动湿巾粘盖机将工业并联机械手与机器视觉技术结合，可代替大量人工重复劳动，提高生产效率。
五、中国跨境电子商务税收新政实施，跨境电商平台进入规范发展期。线上渠道已成为卫生用品重要销售渠道，企业尝试移动电商、微商等各种新兴模式。
- 安儿乐、帮宝适、名人宝宝、雀氏等知名品牌与贝贝网签署战略合作协议，贝贝网销售的这些品牌的婴儿纸尿裤产品将由品牌方直供，为消费者提供更可靠、更优质的产品和服务。
- 在“网红＋直播＋移动电商”模式下，丝宝集团旗下“洁婷美月见”成功转型，以互联网思维打破传统局面。“洁婷美月见”登陆轻松筹平台数日就超额完成众筹金额，广受好评。
- 互联网纸尿裤品牌小鹿叮叮成为聚划算平台KA商家，双方将进行更加深度的合作。
- 恒安集团微商城正式上线，扩展了微商领域的新营销布局。微商城销售的产品包含心相印系列生活用纸、七度空间卫生巾、安儿乐纸尿裤等恒安主流产品。恒安集团的微商城取消中间环节，让任何人都可以成为恒安的代理商。
- 东顺集团以A＆S新品尼罗棉奢护巾为排头兵，旗下全品类入驻微阵平台，与微商团强强合作。
- 跨国企业纷纷与国内电商平台加强合作，为消费者提供更加方便快捷的购物渠道。
金佰利与苏宁红孩子合作，通过更多渠道推广该公司的中高端纸尿裤。还与聚美优品携手开启境内及跨境业务，包括好奇铂金装纸尿裤在内的旗下全线产品登陆聚美优品。
宝洁与聚划算达成合作，来自日本、韩国、德国、澳大利亚、美国5个国家的17款个人护理用品等新品在聚划算平台集中上线。
日本花王官方旗舰店登陆京东全球购，首先从妙而舒婴儿纸尿裤入手，所有商品均为日本原产地直供。另外，花王还与网易考拉海购正式签署合作协议，花王官方旗舰店正式亮相网易考拉海购。
六、越来越多的企业寻求进入资本市场，借以突破企业发展的资金瓶颈。
- 天津依依、昊月正式挂牌新三板，广东欣涛、嘉美斯正式申请新三板。
- 重庆百亚申请在深交所中小板上市。
- 厦门延江新材料拟在创业板上市。
- 一朵完成D轮股权融资，顺利完成融资3亿元。
- 泉州汉威积极推进股改工作，计划2017年上市
七、纸尿裤进口热未降温
卫生用品行业2016年前三季度进出口产品数量同比保持增长，但进出口金额和平均价格同比均下降。虽然出口仍大于进口（净出口量25.8万t，净出口额4.0亿美元），但进口产品的平均价格（5639美元/吨）远远高于出口产品平均价格（3143美元/吨）。纸尿裤仍然是吸收性卫生用品中主要的进出口品类，前三季度进口纸尿裤（编者注：主要为婴儿用）数量比上年同期增长7.7%，虽然增长率下降，但纸尿裤进口热仍未降温。
八、 加强企业交流与合作，促进行业健康发展。
- 生活用纸专业委员会成功举办第三届中日卫生用品企业交流会暨第二届卫生用品企业家高峰论坛，进一步推动中日两国卫生用品企业间的交流与合作，促进双方取长补短共同发展。
- 浙江省筹备成立卫生用品商会，希望通过商会这个平台，推动浙江省卫生用品产业的进一步发展，提高在行业中的影响力。
九、原材料涨价，生产企业经营压力加大。 2016年第四季度开始，绒毛浆、高吸收性树脂、非织造布、PE膜、包装材料等卫生用品原材料价格出现明显上涨，涨幅百分之几到百分之几十不等，但是最终产品价格很难及时体现成本，生产企业承受巨大压力。
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