2022冬奥会吉祥物黄牛转手赚四倍
一夜之间，全国挂起了一股“冰墩墩热”。不仅受到国内外运动员喜爱、不少年轻人更是为其“疯狂”。线上官方店预售一开放即秒光，线下特许商品零售店排队更是火爆，虽然冰墩墩手办、毛绒玩具、钥匙扣等热销商品早早断货，但大家排队热情仍然不减，有人排队三小时只为买一个文具，有人营业前6小时就来排队，甚至有人过夜式排队……2月7日，春节假期后首个工作日的下午，新浪科技探访了位于北京海淀区中关村大街的“北京2022官方特许商品零售店”，一探究竟。在中关村大街的特许商品零售店外，一条队伍排出一百多米远，工作人员告诉新来的排队者，按照目前的进度，需要排队3个小时才能进到店内购物。尽管工作人员一再强调热门商品早就卖完了，队伍尽头及附近醒目位置贴着热销品“毛绒”“手办”“钥匙扣”“盲盒”暂时缺货的通知，大喇叭也循环播放着相关通知，但大家排队热情不减，仍不断有人加入队伍。
新浪科技通过该现场工作人员了解到，该店铺早上10点至下午19点期间营业，凌晨4点，就有人早早前来排队。当时离商店门口最近的排队者表示，自己已经排了两个多小时了，“终于到我了”。
据现场工作人员透露，最近几天冰墩墩的“毛绒”“手办”“钥匙扣”“盲盒”都没货了，后面几天会随机补货，但数量和品类极少，“明天会补一些钥匙扣”。目前，店内只有衣服、文具、瓷器、个别徽章、雨伞、水杯、冰箱贴，以及一些小的纪念品。尽管热门商品早就没有了，但在冰墩墩的带动下，与冬奥相关的其他周边也广受欢迎。
在上述店铺的排队现场，以年轻人居多，一些人抱着重在参与，能买到什么算什么的态度排队；也有不少学生家长前来排队，为孩子购买书包、文具等商品。“那个冰什么，孩子非要买。”一位排队的家长无奈说到。比中关村店排队现场更加火爆的是位于王府井大街工美大厦的“北京2022官方特许商品零售店”。现场队伍排到数百米开外，从该店铺到金鱼胡同地铁口近600米的距离排满了前来抢购的人。该店营业时间是9：30-21:30，但是有人从前一天晚上就开始排队，带着小马扎、保温杯、军大衣等装备过夜。
现场，甚至有主播蹲守数小时进行现场直播。直播画面中，排队队伍看不到尽头，虽然工作人员一再广播冰墩墩已经售完，但是排队人数仍然不减，“大家想着既然来了，多排会儿没准就买到了”这位主播说到。这位主播拍摄的画面中，在2月6日晚上24点，队伍长度并不输白天。王府井店比中关村店更大，排队人数也更多，但货品情况类似，冰墩墩等热销商品数量极少。店铺贴出的通知显示，最受欢迎的冰墩墩手办，2月6日到货仅100只，2月7日到货300只，每人限购一只。
据了解，北京冬奥组委共开发了5000余款特许产品，涵盖徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具，工艺品，首饰，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺织品，箱包，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币等。其中，最受欢迎的是冰墩墩和雪容融的手办、毛绒玩具、纪念徽章、钥匙扣、挂件等冬奥周边，随着冬奥会开始，绝大部分北京冬奥会周边一上架便被抢购一空，不少直呼“一墩难求”。目前，部分热门商品如吉祥物毛绒玩具、手办等开始实行限购政策，以防黄牛炒作抬价。
新浪科技从官网发布的公示信息发现，北京市共有82家官方特许商品零售店，河北省共有11家，天津市共有10家，以及其他11个省、市、自治区共计17家。此外，北京、广州、郑州、沈阳等铁路所属高铁列车均有销售，安踏、中国石油、中国联通、中国邮政等相关赞助企业销售渠道也有销售。不过，目前线下店铺热销商品大多已售空。一位2月5日曾在北京机场登机的人表示，首都机场的特许商品零售店内，人不多，都是等着登机的人，但是店内冰墩墩的手办、挂件、徽章都已经卖光了，只有冰墩墩帆布袋还在售卖。
公示信息显示，上述零售店的许可销售期限到2022年9月30日，也就是说，这期间大家都可以买到冰墩墩、雪容融，不在这一时。同时，官方也出面保证要实现“一户一墩”，但大家抢购热情仍然不减，不少网友表示，等到九月冰墩墩就要化了！
在线上渠道，相关商品主要在冬奥特许商品官方售卖店铺内售卖。新浪科技发现，店铺发售预告显示，消费者可通过预售抢购手办和钥匙扣，吉祥物冰墩墩和雪容融的手办不同型号售价78元、88元、108元，冰墩墩钥匙扣售价58元，一天三波预售，其中手办共预售6000件，钥匙扣共预售3000件，付款后30天内发货，每个ID限购2件（这也是为了避免价格炒作）。但新浪科技体验发现，上述预售商品开放一秒便抢购一空，点进抢购页就显示已卖光。
而店铺内冰墩墩和雪容融的行李牌、徽章等商品早就显示无货。其他与冬奥相关的周边商品，如马克杯、茶具、服装、折叠伞、邮票徽章、行李牌等均已显示卖光或下架。新浪科技询问店铺客服补货等情况，暂未得到回复。此前，在闲鱼等二手交易平台上，一组冰墩墩和雪容融手办及周边赠品的套装价格以999元、900元等价格卖出，目前受相关限制，冰墩墩的二手售卖信息已被处理。一些黄牛通过朋友圈售卖，从售卖信息来看，一组10cm的冰墩墩和雪容融已经卖到了750元顺丰包邮的价格（原价一组176元）。而在国外的二手网站上，不少高价出售的冰墩墩相关周边被抢购一空，一对冰墩墩和雪容融的玩偶最高已经竞拍到了上千元。
“冰墩墩”设计团队的负责人曹雪曾透露，冰墩墩的目标消费者是9岁左右的孩子。意外的是，冬奥会开幕后，冰墩墩成为了在年轻人群体中也广受欢迎的顶流。在冰墩墩热的带动下，很多人开始通过动手拥有“冰墩墩”，一些相关产业开始受益。比如一些毛线工坊推出制作冰墩墩、雪容融毛绒手工项目，也有人通过堆雪人、手工绘画、砂糖橘做出了冰墩墩形象。此外，与之相关的手机壁纸、微信表情包、头像等也广受欢迎。
此外，北京冬奥会特许生产商也直接受益。据官方公示信息。北京冬奥会特许生产商共29家，其中不乏安踏体育、中国邮政、思凯乐、万事利、文投控股等公司，安踏体育许可产品类别主要是是服装、服饰及配饰，元隆雅图被许可生产徽章、钥匙扣等非金属制品、贵金属制品、毛绒及各类材质玩具三类特许商品；文投控股被许可生产工艺品、陶瓷制品等。“现在全中国都在等生产冰墩墩的工厂开业大吉。”一位网友调侃道。
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