雀巢首家快闪咖啡店北京开业
9月22日，雀巢咖啡“感CAFE”快闪店在北京开业，并邀请形象代言人李易峰站台。这是雀巢咖啡进入中国近30年来首次开设快闪咖啡店。所谓“快闪店”，即指不在同一地点久留的品牌游击店。国外对“快闪店”概念的运用已经相当普遍，不少知名品牌更是尤其钟爱这种低投入高回报的形式。而快闪店在国内的运用较少，用于餐饮行业的例子就更是屈指可数.对于开设快闪咖啡店，雀巢大中华区咖啡业务单元资深副总裁葛文表示，快闪咖啡店是雀巢为消费者提供的新鲜体验之一，这样就可以更好地让消费者参与进来。雀巢希望使雀巢咖啡变成一种生活方式，因此，最近在微商城销售一些品牌周边的产品，都显示出雀巢希望以一些新的方式跟年轻消费者在未来有更多的参与和互动。无论是以快闪咖啡店形式还是以其他形式，雀巢都是希望离消费者越近越好，非常深入地接触到他们。
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