化妆品血崩
12月15日,11月的消费数据出炉,仔细看分项的话,有点意思:简单一句话:
化妆品血崩,家电猛涨。
今天不少人又要说,舔狗经济不再,男人开始悦己消费了。
其实不然。
首先说化妆品:
可能不完全是舔狗的问题,而是平替的问题。
看下三季度业绩,大牌化妆品普遍不好:
莱珀妮、SK-II、欧莱雅、雅诗兰黛等大牌化妆品,不是增速放缓就是负增长。
关于化妆品的平替,网上还有一堆名单:
基本上就是把千元左右的化妆品换成百元左右的,说好听是平替,其实就是消费降级。
不过确实也证明了女性的消费能力:
化妆品可能是消费最后降级的一个品类了。
消费降级了这么多年,舔狗早就觉醒了,化妆品撑的时间够长了,笑。
再看增长最大的品类:
家电。
增长第二大的品类:
家具。
这背后都离不开:
以旧换新补贴。
然后看数码降得比较大,不过不用着急,12月国补最大的就是手机,下个月数据出来手机肯定是涨的。
这说明了什么问题:
消费者不是没有需求,只是没有钱。
大件耐用品可选消费,价格不低,而且都还能凑合用,但是国家一给出20%得补贴,大家都呼呼的掏钱换新。
就证明了消费的欲望还是旺盛的,只是钱不凑手。
以旧换新补贴和国补省补的拉动效果,是肉眼可见的。
消费补贴就是中国式发钱。
花的多,补的多,这样钱发下去,可以直接进入流通领域,不会担心被大家存起来,可以直接撬动消费支出,刺激经济增长。而且补贴相当于商品降价,也不用担心发钱会导致通胀。
可能这才是符合中国国情的发钱方式。
至于补贴的钱哪里来?
按照汽车补贴的方案:
应该是国家财政和地方财政分担,发达地区地方多出点,落后地区国家多出点。
最后总结一下:
最新的消费数据,暴露了什么秘密?
1、连最有消费能力的女性都降级了。
2、居民消费欲望很强但就是钱不够。
所以,接下来政策怎么出手已经很明确了:
继续加力扩容得补贴居民消费。
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