化妆品血崩

寂静回声

12月15日，11月的消费数据出炉，仔细看分项的话，有点意思：
简单一句话：
化妆品血崩，家电猛涨。

今天不少人又要说，舔狗经济不再，男人开始悦己消费了。
其实不然。
首先说化妆品：
可能不完全是舔狗的问题，而是平替的问题。
看下三季度业绩，大牌化妆品普遍不好：
莱珀妮、SK-II、欧莱雅、雅诗兰黛等大牌化妆品，不是增速放缓就是负增长。

关于化妆品的平替，网上还有一堆名单：
基本上就是把千元左右的化妆品换成百元左右的，说好听是平替，其实就是消费降级。
不过确实也证明了女性的消费能力：
化妆品可能是消费最后降级的一个品类了。
消费降级了这么多年，舔狗早就觉醒了，化妆品撑的时间够长了，笑。

再看增长最大的品类：
家电。
增长第二大的品类：
家具。
这背后都离不开：
以旧换新补贴。
然后看数码降得比较大，不过不用着急，12月国补最大的就是手机，下个月数据出来手机肯定是涨的。
这说明了什么问题：
消费者不是没有需求，只是没有钱。
大件耐用品可选消费，价格不低，而且都还能凑合用，但是国家一给出20%得补贴，大家都呼呼的掏钱换新。
就证明了消费的欲望还是旺盛的，只是钱不凑手。
以旧换新补贴和国补省补的拉动效果，是肉眼可见的。

消费补贴就是中国式发钱。
花的多，补的多，这样钱发下去，可以直接进入流通领域，不会担心被大家存起来，可以直接撬动消费支出，刺激经济增长。而且补贴相当于商品降价，也不用担心发钱会导致通胀。
可能这才是符合中国国情的发钱方式。
至于补贴的钱哪里来？
按照汽车补贴的方案：
应该是国家财政和地方财政分担，发达地区地方多出点，落后地区国家多出点。

最后总结一下：
最新的消费数据，暴露了什么秘密？
1、连最有消费能力的女性都降级了。
2、居民消费欲望很强但就是钱不够。
所以，接下来政策怎么出手已经很明确了：
继续加力扩容得补贴居民消费。