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“海尔兄弟”穿了衣服

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发表于 2018-10-14 12:38:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
打雷要下雨,雷欧!下雨要打伞,雷欧!天冷穿棉袄,雷欧!雷雷欧!天热扇扇子,智慧就是——真不简单!是不是勾起了你的童年回忆?是不是想起了动画《海尔兄弟》?“琴岛”和“利勃海尔”是《海尔兄弟》动画中的两个角色,琴岛是黄皮肤的中国人,利勃海尔是白皮肤的德国人。

中国琴岛和德国利勃海尔的联合,要追溯到1985年,彼时的青岛冰箱厂刚刚创业起步,引进了德国利勃海尔的先进技术和设备,生产出了亚洲第一代“四星级”冰箱。《海尔兄弟》动画的成功,让海尔声名鹊起,试问还有谁不知道青岛有个海尔冰箱制造厂?当然流传坊间的不止有海尔兄弟动画,还有创始人张瑞敏砸冰箱事件,一把铁锤砸毁76台冰箱。就这么一砸,把海尔集团砸到了世界五百强,蝉联世界五百强30余年。
《海尔兄弟》动画无论从儿童动画角度,还是营销动画角度,这都是一部非常成功的作品。海尔兄弟角色已经深入人心,而此时的海尔已经成为一家全球化的公司。为重塑竞争优势,海尔重新翻拍《海尔兄弟》,由张瑞敏担任总顾问。
新动画片《海尔兄弟宇宙大冒险》,第一集就是《快醒来,海尔兄弟》。

目前,青岛海尔无论是营收还是市值,都落后于竞争对手格力电器和美的集团。海尔依然是家电行业的头部企业,但却不再有当年行业“第一”的辉煌,不管是海外市场还是国内,海尔都面临着诸多挑战。
根据欧睿国际2017年数据显示,海尔以10.5%的市场份额位列全球第一,但这是通过海外收购达成,和“创牌”初衷不符。
2012年,青岛海尔的海外并购之路开启,日本的三洋,新西兰的斐雪派克,美国的通用家电,再到意大利的Candy,足迹遍布五湖四海。
但是并购带来的协同、整合效应,让不少企业吃尽苦头,青岛海尔也同样饱受困扰。要想实现全球化,首先要在保住国内市场地位。现在看来,海尔与美的、格力差距越来越大。
在空调普及过程中,格力电器在03~07年连续5年实现40%的营收增长,青岛海尔错过了这段黄金发展期。根据2017年数据,海尔空调业务占比不及20%,而格力电器空调业务占比超过100%,美的集团空调业务超50%。
轻视空调业务,导致海尔市值全面落后格力与美的。目前,格力电器总市值2336亿元,美的集团总市值2671亿元,青岛海尔总市值964亿元。
2017年,格力电器和美的集团净利润分别是224亿元和172亿元,而青岛海尔仅69亿元。
在2017年,青岛海尔总共投入了46亿元用于研发,仅占公司总营收的2.88%。美的和格力在投资未来上更慷慨,两者在过去三年的研发支出稳定在3.8%左右。海尔在研发方面的投入显著低于竞争对手。
无论是空调、厨电还是冰洗,都具有很高的技术含量,都离不开研发持续投入,格力董明珠就高调宣布,将投入500亿元巨资进入芯片行业,向空调上游进军。
空调行业寡头地位稳固,美的和格力电器占据60%的市场份额,海尔仅12%,产品泛而不精,是很多人对海尔的评价。
海尔兄弟穿上了衣服,海尔还是之前的海尔吗?

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发表于 2018-10-14 13:07:30 | 显示全部楼层
早不是了,山东总是摆脱不了浓厚的官僚气息,张最近也是频频出现在官面的各种场合,不务正业。另外青岛的配套产业链与南方相去甚远
看你屁股撅着呢,才知道你啊,哈哈
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发表于 2018-10-14 16:42:55 | 显示全部楼层
前几天收了一封邮件,邀请加入海尔合伙人什么的东东,不知道再搞什么套路
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