伊利推出全新咖啡饮料

寂静回声

近年来，伊利在立足乳业核心业务的基础上，积极进行进行品类拓展，不断深入大健康食品产业布局，先后推出了植物蛋白饮料“植选”系列、能量饮料“焕醒源”、乳矿轻饮伊然等多款产品。同时建设了长白山天然矿泉水饮品项目，进入矿泉水行业。近日，伊利再度加码大健康食品业务，推出了一款咖啡饮料——圣瑞思。
新“咖”驾到，抢占即饮咖啡市场
圣瑞思，英文名 sunrelas，寓意为“饱含阳光的咖啡，为你注入满满阳光活力。”伊利圣瑞思咖啡选用优质咖啡豆品种——阿拉比卡咖啡豆，带来醇正咖啡体验；同时加入 100% 进口新西兰奶源，提供多层次口感享受。



圣瑞思咖啡有两款口味：醇香拿铁和太妃焦糖风味拿铁，每瓶容量 270ml ，官方零售价 48.9 元 / 6 瓶，保质期 9 个月，适合考试学习、工作加班、早午餐搭配等多种消费场景。

新品牌伊然之后，伊利再度发力年轻消费群体
乳业君发现，此次推新，伊利没有选择“伊利旗舰店”，而是选择了在新品牌伊然的旗舰店上架了该款咖啡饮料产品。

伊然是伊利在今年 4 月推出的乳矿轻饮品牌。产品选用 100% 源自牛奶的乳矿物质，包含人体所需的钙、磷等，零脂肪、低糖、低卡，不含任何防腐剂，目前上市的有牛乳味、柚子味、水蜜桃味，清爽解渴无负担，是一款适宜夏季补水的清凉饮品。



伊然选用了独特的“牛角”造型包装，创意十足、富有萌趣，让人眼前一亮，同时传递了“从牛奶中提取的乳矿物质”这一产品理念；瓶身融合了乳制品包装的纯粹感和水饮的清透感，采用经典牛奶瓶造型，蓝色、粉红色、橙色的色彩搭配也富有清新与活力。该款包装还因此荣获了全球食品饮料包装大奖“2019 · 标志前瞻奖”。

伊利曾表示，伊然的消费者定位为 18-24 岁的年轻人，包括大学生、白领等。此次伊利将圣瑞思咖啡于伊然旗舰店上架，并且选择了当红偶像、NINE PERCENT 成员陈立农作为品牌代言人，都彰显出产品抢占年轻消费市场的决心。

在将夯实传统优势的基础上，积极探索多元化成长路径，持续强化核心竞争力，已经成为伊利当下重要的发展步伐。

2018 年，伊利新增了健康饮品事业部，彰显出品类扩张的决心。同年，伊利年度报告表示，公司新品销售收入占比达到 14.8% ，较上年同期提高了 5.6% ，大健康食品产业布局已经初具规模。