购物节给我们带来了什么？

寂静回声

文 |《财经国家周刊》记者 刘秋娜

“双11”“618”“双12”……越来越多的购物节，充斥着日常生活。一个又一个创纪录的消费数字背后，哪些是对经济社会更有价值的事情？层出不穷的购物节，究竟给我们带来了什么？
总体而言，购物节对消费的拉动作用已经在一些数据上有所体现。
以“618”为例，瞭望智库与工商银行、光大银行、民生银行设立联合课题组，对2020年GDP总量100强城市（含直辖市）的信用卡消费数据和收单数据进行随机取样，发布了《“百城千街万店”消费指数报告（二季度）》（下称《报告》）。
《报告》提取12个省会城市数据发现，“五一”假期叠加“618”预售双重因素影响下，这12个城市在5月份的消费笔数都达到了上半年的峰值，大部分城市在5月份的消费金额达到了上半年的峰值。其中，除西安和广州外，其他城市在6月份的消费笔数也超过今年前4个月。
在购物节中受益的不只是众多消费者，还有众多中小商家及国货品牌。今年2月，《关于平台经济领域的反垄断指南》重磅落地，“二选一”等相关行为受到规制，电子商务营商环境有效改善。
各大平台纷纷扶持起中小商家，比如，淘宝App在首页上线“直播”一级频道，为商家直播引流；京东推出10项举措对中小商家简化规则、降低参与门槛，并给予流量扶持；快手在大促期间拿出3倍流量扶持、千万服务商激励，等等。
同时，国货品牌也迎来了一波爆发。鸿星尔克、薇诺娜、云鲸、回力、蕉下、褚橙、太平鸟等国货品牌，在1小时内就超过了去年全天的销售额。
全球咨询公司艾睿铂发布的《2021“双十一”前瞻报告》显示，受访消费者计划将73%的消费用来购买本土品牌，比2020年增长3个百分点。55%的消费者表示是出于对本土产品的支持。

时至今日，延续多年的网络购物节不仅在线上发挥价值，它们也已变成了线下店铺的推广促销季，尤其在非一线城市。

记者观察发现，“双11”到来，各大商场也在同步打折优惠，一些大牌新店也纷纷选择此时打折和上新。饭馆、浴池、按摩院、美发店、面包店、美甲店、洗衣店、母婴店等大量线下商家，也搞起了充值赠送并享受优惠价的活动。

大城市的娱乐项目和餐饮品牌也渐渐延伸到县城，“双11”成为县城商业的宣传良机。烧脑的剧本杀店、聚餐的轰趴馆、适合约会的网红店，一些平日里价格稍显昂贵的新奇体验，都选择在“双11”降价，以吸引更多的客流。

这些促销活动产生了明显效果。《报告》数据显示，整个二季度，拥有高人气街道的前20强城市中，位居第一位和第二位的是北京和上海，其人气街道数量分别为28条和23条。在“618”购物节的6月份，成都以52条人气街道数量高居榜首，贵阳、绵阳、长春、哈尔滨、益阳、怀化等城市在当月也成功挤进二十强。

时至今日，延续多年的网络购物节不仅在线上发挥价值，它们也已变成了线下店铺的推广促销季，尤其在非一线城市。

记者观察发现，“双11”到来，各大商场也在同步打折优惠，一些大牌新店也纷纷选择此时打折和上新。饭馆、浴池、按摩院、美发店、面包店、美甲店、洗衣店、母婴店等大量线下商家，也搞起了充值赠送并享受优惠价的活动。

大城市的娱乐项目和餐饮品牌也渐渐延伸到县城，“双11”成为县城商业的宣传良机。烧脑的剧本杀店、聚餐的轰趴馆、适合约会的网红店，一些平日里价格稍显昂贵的新奇体验，都选择在“双11”降价，以吸引更多的客流。

这些促销活动产生了明显效果。《报告》数据显示，整个二季度，拥有高人气街道的前20强城市中，位居第一位和第二位的是北京和上海，其人气街道数量分别为28条和23条。在“618”购物节的6月份，成都以52条人气街道数量高居榜首，贵阳、绵阳、长春、哈尔滨、益阳、怀化等城市在当月也成功挤进二十强。

极限

然后呢？

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搞这些和伟割没区别，提前压榨
有人笑话杀鸡取卵，却 从 这么干，郭佳也是