月饼大战硝烟四起

寂静回声

继奥利奥音乐盒之后，高端冰激淋品牌哈根达斯，也为天猫独家定制了黑科技月饼盒。一盒月饼有多贵？是不是冰激淋馅儿？这些已经不重要了，重要的是它的神奇之处在哪儿？在哈根达斯的官方视频里可以看到，品牌方定制了一个天猫形状的装置，利用重力感应技术，放上月饼能投射出一弯新月；消费者每吃一口月饼，月亮就“胖”一点，吃完月饼就变成了一轮满月。

据品牌方介绍，这是哈根达斯和天猫团队共创的新产品，专门针对年轻消费者，限量2000个，仅在天猫官方旗舰店有售。记者发现，该款月饼一上线预售就引发22~35岁的消费者疯抢，其中以上海购买者最多，其次是北广深等一线城市消费者。

而其他“洋品牌”也纷纷跨界卖月饼。星巴克是今年最早进行月饼推广的洋品牌之一，推出了单颗售卖的“一人食”月饼，虽然售价高达59元，但在线上一经推出，便受到单身一族追捧。原来卖饼干的奥利奥也应景地做起了月饼专属礼盒，并通过各大电商平台销售。记者发现，仅仅在天猫，奥利奥月饼的单款月销笔数就达到3000到5000盒。此外，泰国最大的餐饮连锁企业S&P，也推出了独具地域特色的榴莲月饼，献给天猫上的中国消费者，有意借此机会开拓中国市场。

据相关数据显示，2016年中国月饼销售量达27万吨，销售额更是达到了130多亿元。2017年月饼市场整体销量和销售额增长幅度被预计在5％-10％左右。这么大的市场空间，各大品牌自然不会放过。