2022年14家电商倒下

寂静回声

回顾2022年，电商行业依然“寒气逼人”。在疫情反复、消费低迷、流量见顶等多重因素影响下，行业大促熄火，企业增速放缓，实力者继续“向下”“向外”寻找新故事，也有不少玩家就此倒下。据钛媒体App不完全统计，倒在2022年的电商平台有14家（注：本次定义的“倒下”涵盖公司破产、倒闭、跑路，平台关停、停摆等），包括曾被资本热捧的每日优鲜、寺库，背靠巨头的十荟团、小鹅拼拼，早已名存实亡的易趣网、丰趣海淘等。

分类型来看，跨境电商最多，有5家，占比35.7%；其次是社交电商，有3家，占比21.4%；生鲜电商2家，剩余奢侈品电商、母婴电商、文玩电商、综合电商各1家。细究其倒下的原因，疫情只是起了催化剂的作用，企业自身经营中存在的产品、组织、模式等问题才是根源，而这也在一定程度上印证着电商一些细分赛道的境况，2023年，垂类玩家将更加艰难。

2022年9月，进口海淘的“十年老玩家”洋码头危机全面爆发：现金流恶化，拖欠商家货款达2亿元，遭买手上门要债；员工大规模离职，总部“人去楼空”。
平台的C2C模式天然就存在“审核不严”的弊端，导致“收到假货”“不退款”等品控、信誉问题频发，是洋码头失去消费者的罪魁祸首。此外，阿里、京东们带着巨大流量和商家资源入局，严重挤压了独立海淘平台的生存空间。随着中国进口跨境电商市场的增长，独立海淘平台反而近乎“团灭”。据网经社报道，2018年至2022年，跨境进口电商领域共18家企业消失。其中，顺丰投资的自营跨境电商平台“丰趣海淘”，于2022年11月被申请破产，据其法人、CEO任晓煜称，公司早已解散，平台早已停运，员工安置补偿也已基本完毕。
就连市场份额一度登顶的考拉海购，也在2022年遭遇困境。有消息源透露，截至2022年7月，被阿里收入囊中的考拉海购业务团队已从2021年时的400余人收缩至不足20人，仅聚焦在以母婴、美妆类目为主的会员电商业务，并且产品、技术也只做维护，不再升级。不止进口海淘，跨境出海过去一年也不乏没落者。2022年1月21日，浙江执御旗下中东电商平台JollyChic业务陷入停滞，官网产品无法查看详情、App订单无法履约、卖家登录页面也无法打开。据悉，自疫情爆发后，受海湾六国的封国政策影响，JollyChic订单完成率骤降，而在此之前，支付、仓储等方面的大跨步、重投入已经让其难以承受。
2月11日，字节跳动旗下跨境女装独立站Dmonstudio停运，这距离其上线仅过去了三个月。对于突然关停，官方并未给出具体解释。市场普遍认为，字节跳动缺乏电商基因，供应链能力不足是其跨境电商进程受阻的主要原因。作为京东出海的一环，JOYBUY几经波折，也没能逃过关停的命运：2021年12月关停英文站和俄文站业务，2022年2月下架所有产品，6月转型B2B模式重新上线，11月再度公告业务升级、交易暂停。这背后，增长和盈利压力之下，京东海外业务步入战略收缩期。

2022年，前置仓“双雄”之一的每日优鲜一步步走上“末路”。3月，传出拖欠供应商货款，5月及6月，陆续裁撤天津等多地业务，还相继因年报难产、股价持续低于1美元收到“退市”警告；7月28日在全国范围内关停了极速达业务，次日达业务也在多地出现无法运营的情况，同时开启内部裁员，至11月14日仅剩全职员工55人。虽然一直试图变卖资产“求生”，但目前，每日优鲜业务仍处于停滞状态，还面临员工、供应商的债务纠纷近1400起、总计约8.127亿元
每日优鲜的倒下，也只是当下行业发展的一个缩影。2022年，在外部资本越发谨慎、市场竞争趋于激烈的情况下，生鲜电商频频传出“收缩”的声音。同为前置仓模式，叮咚买菜在2022年5月至6月间，相继撤出了安徽宣城、滁州，河北唐山，广州中山、珠海以及天津，到了10月，又关闭了厦门市场。社区团购模式下，十荟团成为了“老三团”中第二个掉队的平台。2022年3月，十荟团被曝关停全国城市的所有业务，进入善后阶段，主要处理供应商货款的清算事宜，以及员工工资的结算赔付问题。彼时，十荟团微信小程序已无法访问，APP打开后显示空白。
“老三团”唯一幸存者兴盛优选则在8月份陆续撤出山西、江苏、浙江、河北和安徽五省，10月份月又关停了河南、山东、四川、重庆四省市的业务，目前仅保留湖南、湖北、广东等少量优势省份，维持区域经营。就连巨头也在忙着撤城和转型。京东旗下京喜拼拼在2022年3月和6月进行了两轮收缩，从20个省份缩减至仅剩北京、郑州两地业务。美团优选在接连关闭多地市场后，于10月份宣布转型为“明日达超市”，在此前主打的生鲜之外进一步扩充日用百货等品类，与美团闪购、美团买菜的即时零售定位形成互补。店仓一体化模式的盒马，旗下多业态都在调整。2022年3月，盒马鲜生在4个城市出现5家门店同时关闭；8月，在北京和上海的多家盒马mini门店或关闭或转型；盒马邻里在4月和10月，分别撤出了北京、西安、成都、武汉4个城市以及杭州和南京两个市场，目前仅剩上海市场。

2022年7月1日，销声匿迹很久的母婴电商的蜜芽宣告“陨落”：将于2022年9月10日停止APP服务并关停下架。官方给出的理由是“用户的购物习惯已经发生改变”，归根结底在于自身没有造血能力以及行业竞争激烈。自淘宝店起家，蜜芽赶上了母婴电商风口，曾在两年内获得5轮融资，总额超20亿元，其中不乏红杉资本、真格基金、H-Capital等著名风投公司，公司估值一度接近百亿元。藉此，蜜芽开局发展迅猛。为抢占市场，发起了价格战和营销战，还落地横向发展战略，由母婴垂直跨境电商，扩展到线下体验及加盟、自有品牌和婴童产业投资等领域。然而，当资本自2016年起不在继续提供支持，蜜芽即刻传出资金紧张的消息。2016年8月，团购起家、被辣妈帮收入囊中的母婴特卖电商“荷花亲子”宣布关停，距其成立不过两年时间；2019年8月，首个挂牌新三板的母婴电商“母婴之家”被爆经营异常，注册地址人去楼空，线上、线下联系渠道无人应答；2021年8月，一度做到国内最大、被认为是母婴电商终极者的贝贝集团传出资金链断裂、拖欠供应商货款、创始人跑路等情况，后贝贝APP停运下架。留在牌桌上的上市企业宝宝树和孩子王的业绩和市值也不甚乐观。相比之下，阿里、京东等综合平台发力母婴市场后，以其成熟的品牌共创共建能力、新品成长体系，迅速在母婴电商赛道占据了第一梯队的位置，用户购买频率远远高于行业内其他类型平台。

2022年，寺库三度陷入破产危机。1月5日，柴晨旭申请对北京寺库商贸有限公司进行破产审查，不过次日，该申请便被撤回；8月10日，赵冬萍又对北京寺库商贸提出破产审查申请，此次寺库没有做出回应；8月25日，上海寺库电子商务有限公司新增了一则破产审查案件，申请人为上海维旗贸易有限公司。也是在这年8月中旬，寺库北京总部传出“人去楼空，疑似跑路”的消息，虽然相关负责人进行了否认，但该公司的“塌方”已是事实。据黑猫投诉平台数据，寺库相关投诉已逾18300件，多数都是因为不发货、不退款。同时，在中国裁判文书网，与寺库相关的已公开案件2022年以来就有130余起，几乎都是买卖合同纠纷、借款合同纠纷等。
2012年后，呼哈网、品聚网、尊库网、佳品网等初代奢侈品电商平台宣告关停，同一时期，网易尚品、新浪奢品也陷入停摆；2019年7月30日，爬到奢侈品垂直电商行业头部的尚品网也宣布暂停服务，原因是融资重组不顺以及经营受阻；到了2020年3月，走秀网也在其网站首页中心位置发出了一份暂停营业的公告。事实上，早年奢侈品电商一直被质疑是伪命题，因为奢侈品品牌的高端定位与电商的低价属性存在矛盾，之后，随着电商化趋势，奢侈品品牌纷纷自建起了渠道，如Prada、阿玛尼、LV等，在疫情爆发后即开始直播带货，自建小程序商城。这就导致品牌授权的货源问题成为长期隐患。