豆包大模型仍然在烧钱大道上狂奔

寂静回声

没有哪个赛道，像AI大模型一样，发展之迅猛堪比“光速。在短短一年多的时间里，这一领域已涌现出众多玩家，其中一些已经率先踏入了商业化的深水区。作为互联网行业的巨头，字节跳动自然不会错失这个“风口”。
旗下的豆包AI大模型，自2024年5月中旬发布以来，虽是后来者却动作频频，处处透露着野心。除了为众多企业客户提供AI技术外，字节跳动还相继推出了两款重量级大模型——豆包视频生成-PixelDance、豆包视频生成-Seaweed。10月10日，字节跳动再放大招，发布了基于豆包的Ola Friend智能体耳机产品，价格高达1199元。
一系列快马加鞭的动作之下，字节跳动试图借助豆包AI大模型，打造一个全新的智能生态的野心也暴露无遗。只是，在价格方面远低于同行的豆包，能够依靠其“低价策略”，在十分拥挤的AI大模型赛道杀出一条血路，后来者居上吗？在豆包的技术、产品、体验尚有提升空间，而且其商业化路径，依然有众多难题悬而未决之时，答案恐怕没有那么简单。
2024年5月中旬，字节跳动正式发布豆包大模型，虽然相比同行百度、阿里等头部玩家，整整晚了一年，但是其成长速度却十分惊人。

据火山引擎披露，截至9月，豆包语言模型的日均tokens使用量超过1.3万亿，相比5月首次发布时猛增十倍，多模态数据处理量也分别达到每天5000万张图片和85万小时语音。
据了解，豆包大模型的应用，主要分为面向B端企业提供大模型技术服务，以及面向C端用户提供AI智能助手应用服务。而从其发展路径来看，是先B端后C端。
在最初的B端市场，豆包原本应用于公司内部产品，原名“云雀”，是国内首批通过算法备案的大模型之一。在其对外发布前，字节跳动基于豆包大模型打造了多款AI创作工具，并把大模型接入抖音、番茄小说、飞书、巨量引擎等50余个业务，用以提升效率和优化产品体验。
豆包大模型在B端市场，以“价格战”开场。据火山引擎总裁谭待介绍，“豆包主力模型在企业市场的定价只有0.0008元/千Tokens，0.8厘就能处理1500多个汉字，比行业便宜99.3%。”
只是，价格战或是一把双刃剑。积极的一面，如谭待所言：“大的使用量，才能打磨出好模型，也能大幅降低模型推理的单位成本。”以价换量，可以加速豆包产品的迭代，同时在规模上与行业头部玩家抗衡。消极的一面来看，2B市场的大模型，竞争激烈。比价格的同时，还得比技术、功能与体验。因此，其应用价值与实用性，也是市场最为关注的。

豆包的技术成色、功能、体验，通过其面向C端提供豆包AI智能工具产品（豆包APP），就可以窥见一斑。事实证明，其并非无懈可击。
有网友亲测表示，豆包的AI对话功能，除了语气色彩确实接近真人外，其实也不过如此，并没有比其他产品出彩。就在国庆期间，太平洋科技的一篇评测文章内容《打工暂停，AI导游真能包圆你的衣食住行？》显示，该媒体作者对Kimi、字节豆包、百度文小言和腾讯元宝进行对比评测，要求AI按照同样的需求，输出一个旅行计划。

结果，豆包相比其他生成式AI产品思考过程较长，在经过大约5秒的思考和中间短暂的“卡壳”之后，也给出了他的答案。最终，针对各大模型产品从旅游逻辑链条、旅游内容丰富性等方面进行了打分。其中，腾讯元宝、文小言的最终得分分别为90分、95分，而Kimi最终得分75分，字节跳动旗下的豆包最终得分为65分。
由此可见，名声在外的豆包大模型，相比其他AI大模型产品，其智能化水平还有待提升。
值得注意的是，豆包大模型上线后，不仅向C端免费，而且还通过大肆烧钱，快速在APP应用市场霸榜。根据七麦排名，字节推出的基于豆包大模型开发的豆包APP，仅用6天时间，就从5月5日的免费榜第112名飙升至前10名，并在6月11日冲到总榜免费榜第1位。

而据Tech星球通过豆包内部人员获悉，仅仅在抖音上，豆包高峰期每天的投放就有60万。Tech星球通过AppGrowning查询发现，今年6月豆包的投放达到了1.4亿元，相当于每天光投放就要花掉467万元，一个月的投放费用比Kimi半年都要多。

只是，无论是C端大肆烧钱营销，对于豆包都是一把双刃剑。要知道，目前豆包在C端时免费服务的模式，加上其在营销投放方面的“大手笔”，或将导致其AI大模型业务的利润十分微薄，长期来看，豆包大模型整体的投入产出比，也将持续承压。

而且，豆包巨大的广告投放所带来的用户，留存率并不高。QuestMobile数据显示，当前主流AIGC类APP的月人均使用天数基本低于5天（仅有星野达到7.7天），导致活跃率普遍低于15%。由此可见，字节付出巨大代价获取的C端用户，真实价值几何难以估量。但是却足以看出，在其面向C端尚未进行商业化时，这是一笔并不“划算”的“买卖”。

只是，人工智能商业化向来是行业难题，在这个坡长雪厚的赛道，字节跳动能否通过“战略亏损”，借助豆包实现其在AI大模型赛道的野心，也充满了未知数。很显然，豆包未来的挑战，主要在商业化层面。具体来看，其无论是2B还是2C，都或将面临重重困难。

首先，在2B市场，B端企业为AI技术付费由来已久，市场认知十分成熟，商业模式可行。毕竟，在豆包正式发布前，已在字节跳动内部众多产品中得到应用，其模型能力可谓久经考验。这也是字节跳动布局大模型的优势所在。

而且，豆包大模型的2B客户数量也在一路攀升，其商业生态也不断完善。例如，据媒体报道，智能终端方面，荣耀、OPPO等均宣布与豆包大模型达成合作；在智能汽车联盟方面，豆包大模型也先后与吉利、长城、蔚来、广汽等多家车企达成深度合作。

不过，相比阿里、百度等企业早早开始商业化而言，豆包大模型的2B市场规模，却有些微不足道。而且，其合作广度、深度，与百度文心大模型、阿里通义千问2B服务的多元化与规模相比，依然存在差距。

以百度文心智能体平台为例，其在8月对外宣布，自文心大模型4.0于2023年10月发布以来，百度文心智能体已经聚拢了60多万开发者和10万多家合作企业，支持海量可调用工具，为开发者搭建普惠的商业通路，高效实现经营闭环。

值得一提的是，目前豆包开场就在“卷价格”，恐怕也并非抢占市场份额的一剂解药。
实际上，自豆包把价格降到“冰点”时，其他大模型厂商已开始纷纷跟进。例如，阿里巴巴旗下的通义千问大模型产品，就曾多次降价，降价幅度也令人瞠目结舌。

9月19日，阿里巴巴2024云栖大会开幕，宣布阿里云百炼平台上的三款通义千问主力模型再次降价。多款大模型产品降价幅度超过80%。很显然，随着字节2B模式下客户规模逐渐增大，其盈利压力也将日渐凸显。
另一方面，面向C端用户，目前主打免费模式的豆包，虽然通过强势营销，在用户规模上有赶超百度等头部玩家的态势。但是在用户付费意愿普遍不强、付费习惯也尚未养成之时，豆包还需进一步“培育”市场。未来在C端市场面临的商业化挑战，也不言而喻。

这通过对比目前商业化“跑在前面”的百度，便可窥见一斑。据此前Sensor Tower的统计显示，作为国内最早提供付费订阅服务的AI助手，百度文心一言（目前已更名为文小言）上线一年的应用内购买和订阅不足50万美元。

由此可见，字节跳动未来面向C端市场的商业化，恐怕也并非一片坦途。

客观来看，大模型行业的技术研发、产品升级所共同面临的算力、算法、数据挑战，豆包同样难以回避。正如艾媒咨询CEO张毅认为，高质量的语言数据是训练大模型的基础，如何有足够多的高质量的数据集，这恐怕会影响模型的性能和泛化的能力。

此外，以科大讯飞为代表的语音AI、GPT-4o高级语音的全量推出，其他形态的模型能力已有很多品牌争相占位，这也是目前以纯文本、视频内容生成为主的豆包大模型的短板所在。字节跳动此前还传出布局AI眼镜的消息。公司可能会通过投资新兴公司或组建内部团队的方式，加速AI眼镜的研发进程。种种信号表明，字节跳动有通过各种方式打开智能硬件“大门”的野心。

虽然字节跳动有AI大模型作为基本盘，拓展硬件赛道、完善其场景生态可谓顺水推舟。但是智能硬件的研发与生产，恐怕并不像软件如此“轻松”，字节跳动未来面临的挑战，也可以预见。

一方面，通过字节跳动过往布局智能硬件的结果来看，其在该方面的优势并不突出，甚至可谓“屡败屡战”。

例如，字节从2020年开始聚焦教育硬件赛道，启动了“大力教育”品牌，并发布了智能学习灯、教育平板、词典笔等多款产品。但是其主打的大力智能灯产品，市场表现却不温不火，受“双减”政策冲击，也曾屡陷裁员传闻。

与此同时，因为其智能等产品商业味道过重，孩子家长吐槽该款产品夸大宣传、收割智商税等的质疑也接连不断。

无独有偶，2021年，字节斥资90亿元收购国内VR出货量*的厂商PICO，并在研发、营销、运营等方面投入数百亿元。2023年，PICO也曾多次被传裁员，对此，官方也曾正面回应。

实际上，豆包大模型在亲自下场前，也已与众多硬件厂商展开合作，在5月的2024春季火山引擎 FORCE 原动力大会上，其展示了机器狗、学习机、学习机器人三款与AI 硬件合作的产品。

另一方面，横向对比来看，目前智能硬件表现出色只有智能音响、智能手表等产品。即使“嫁接”了AI概念，应用场景也十分有限。

而且，前者已由小度音箱、天猫精灵等智能硬件产品占据了大部分市场。而后者则由于相关技术并不成熟，而频遭质疑。例如，2024年以来，360、vivo、小天才等品牌的产品，都曾因其手表的AI智能回答并不“智能”，甚至被指“胡说八道”，而频繁被消费者质疑。

当豆包大模型应用到耳机赛道，能否避开行业竞争并在市场反馈方面是个例外，也尚未可知。毕竟，从竞争角度来看，这些赛道都有软件、硬件实力兼备的玩家，各种品牌也是多如牛毛。

因此，字节跳动虽然屡败屡战，但是借助豆包AI再度押注智能硬件赛道，同样相当于迟到。而从AI大模型的应用场景、产品以及未来空间来看，其在智能硬件赛道的发展，恐怕也将会面临风浪与险滩。

字节跳动公司的规模体量庞大，除了“台前”为人们所熟知的抖音、西瓜视频等产品外，此前位居幕后的飞书、豆包等产品，也逐渐从幕后走到台前，并进一步夯实字节跳动的基本盘。

不过，如今再次跨入智能硬件赛道的字节跳动，也将因为其战略分散，而面临技术与产品研发、营销成本投入过大，以及商业模式含混不清等现实问题。

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