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鱼头泡饼

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发表于 2017-11-20 21:48:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
单单一个鱼头泡饼,旺顺阁的营业额已经突破3个亿,成为全中国卖鱼头最多的品牌。过去18年,旺顺阁开了18家门店,而仅在今年1年时间,就全新拓展了15家门店,这趟火车为什么突然跑得这么快?其中秘诀,在近期“红餐创业论坛南京站”中,其总裁张雅青分享的“旺顺阁的经营之道”可以窥见。
菜品:设置“10+1”道必点菜,投资3个鱼头加工厂
实施11道菜战略——“10+1”道必点菜之后,旺顺阁的营业额翻了一番。一道核心菜“鱼头泡饼”,以前一年销售2个多亿,今年达到3亿,占据营业额50%,再加上黄金搭档10道菜,总共占营业额超80%。
张雅青认为餐桌上点再多也不会超过20道菜,而很多餐厅卖到100~200道菜,意味着很多卖不动,或者很多并不新鲜。除经典口味外,旺顺阁还打造四季鱼头,在目前所处的四座城市:北京、西安、青岛、兰州(天津正在启动)推出春、夏、秋、冬四种口味。
今年4月份换菜单后,鱼头每斤又涨价10元,消费者非但没有抱怨,反而排队更多,为什么?
张雅青认为这就是他们所做的差异化竞争,赢得了消费者的心智。为了保证鱼头的质量,她投资了3个鱼头加工厂。她希望将来大家能够一起利用这个平台,把鱼头事业做大做强。
目前,旺顺阁已经成为全国卖鱼头最多,每年销售量最大的餐饮品牌。2016年卖出300万斤,近40万个,平均每分钟卖出2个,而2017年更甚。
大数据:库存规定1.5天,门店下单一个月一次
门店从原来几千平方改为500平米左右之后,厨房也缩小了,因此张雅青要求库存时间要缩短,虽然有的保质期是7天,但他们统一要求只存放1.5天。这就对店里下单要求极高,所有数据要一清二楚。而在数据方面,旺顺阁也追求越来越精准。
比如目前各门店给公司下单的频率是一周一次,而在明年将会改为一个月一次。这样做,是为了避免因临时加单造成的数据缺失,比如门店叫闪送、滴滴等等要自掏运输费的行为都会被禁止。而依托品牌多年来的大数据支撑,过去每年卖多少,节假日等特殊情况都有数据,这样做配送中心生产也会更有谱。
符号:改“大妈抱大鱼”为彩色鱼头
这么多年,旺顺阁一直以“张雅青抱大鱼”图片作为宣传,也成为北京人熟悉的印记,然而在今年,这张图片被换掉了,改成一个“彩色大鱼头”。
张雅青自嘲说,自己的中年妇女形象、村里大妈的形象不能再用了,要用年轻人喜欢的方式来表达。
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发表于 2017-11-21 08:13:31 | 显示全部楼层
吃的国度。
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发表于 2017-11-21 11:04:59 | 显示全部楼层
岳家嘴铁机路的鱼头泡饭很好吃。基本上每天都是爆满
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发表于 2017-11-23 18:53:23 | 显示全部楼层
旺顺阁还行,就是媳妇嫌贵
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