谁是你爸爸

寂静回声

过去十年里，我看着亚马逊的图书推荐从莫名其妙变得异常精准，仿佛隔着屏幕坐着一个图书管理员，他对我的熟悉程度在与日俱增，我已经不需要说任何话，他就能向我推荐一批我绝对不会放过的书籍。亚马逊做到这一切，基于它对用户数据的分析，以及对我浏览和购买行为的分析。因此，亚马逊在一次次购物过程中逐渐了解我，可以越来越精准地做出推荐。

如果亚马逊更进一步呢？

举个例子，假若我是个地心说支持者，在亚马逊上不断购买相关的书籍。而亚马逊作为一家科技公司，觉得有责任推荐日心说。于是，它根据既往的用户数据，寻找到了一套最有效的书单，可以让人在阅读过程中一点点对地心说产生怀疑，然后发生动摇，最终投向日心说的怀抱。当然，在许多人眼里看来，这并不是一件坏事。问题是，地心说日心说并不是重点，重点是亚马逊拥有的这种科技能力本身。如果让一个从地心说支持者变为日心说支持者在技术上是可能的，那么，如果亚马逊想要改变用户的其他认知呢？

这算是用户的自我发展的偶然，还算是亚马逊利用技术造成的必然？换一句男权社会的话来说：亚马逊究竟是你儿子，还是你爹？

亚马逊对你太遥远的话，我想谈谈今天的社交媒体。以新浪微博为例，你订阅了一批账号，这些账号不断发布各种内容，但是，你在主页上并不能看到所有内容。新浪微博认为你可能因为订阅过多而‌‌“错过重要的内容‌‌”，所以，它提供了一套智能算法，打破了你主页上内容的时间顺序，把那些热门转发、热门评论的内容推送到你的面前——对于新浪微博而言，这些内容有用户的转发、评论、点赞数据支撑，因此你点开阅读，转发、评论、点赞的可能性更高，于是这种智能算法提升了整体用户活跃度，同时，你会因此觉得新浪微博的内容更有价值。

以今日头条为例，作家无论在平台上发送任何内容，系统都会先尝试着给与一定数量的推荐。比如说把这条内容推送给1万人，然后计算这一万个人里会有多少个人愿意打开阅读。如果比例达到标准，就会向更大范围的用户进行推送；如果不成比例，那么就会停止推荐，让这条消息自然沉底。于是，相当于给每一个作家制定了绩效考核指标，而且是在最短时间之内就可以给出反馈——读者喜欢或者不喜欢，你需要或者不需要调整内容方向。同样的，如果你是一名读者，在每次给你推送的消息里，系统监控你打开了哪几条。然后下一轮推荐的时候，去掉那些你不感兴趣的主题，推荐你可能感兴趣的主题。于是，你越点越多，你想要看的也越来越多，最后根本停不下来。

这也就是说，你的订阅和阅读从一种主动行为，变成了一种被动行为。你最终能看到什么，并不取决于你的主观意愿，而是由系统决定，系统决定了你能看到什么，不能够看到什么。回到亚马逊的问题上来，如果是系统‌‌“希望‌‌”你看到什么的话，这究竟算是你的自由选择，还是科技公司利用技术造成的某种必然？

什么叫‌‌“我是你爸爸时代‌‌”？这就是。科技公司认为它们比你更懂你，它们的判断高于你的判断，它们的意志凌驾于你的意志之上。

传统互联网时代里，用户是作为单纯的消费者而存在着。互联网公司无论提供的是服务还是内容，用户前来的主要行为是消费。但是，在‌‌“我是你爸爸时代‌‌”里，用户除了消费内容和服务之外，还被科技公司当做生产资料的一部分。不单要消费内容和服务，还需要充当信息的传播路径，提升用户活跃度的工具，用户行为本身也从消费行为变成了生产。

这就是各种‌‌“智能算法‌‌”不断被诟病，但是科技公司依然在不断加大投入和执行力度的原因——它是有效的，受到智能算法控制的用户，能够产生设计者所期待的行为，得到他们想要的漂亮数据。

而你的意志呢？你的意愿呢？你的选择呢？这件事情好像已经变得不再重要。我认为，‌‌“我是你爸爸时代‌‌”是人类历史上最大规模的渎神行为。我是你爸爸的背后，潜藏的逻辑是：一小部分人高于另外的多数人，前者可以决定后者的行为，从决定他们看到什么，听到什么，逐步演进到决定他们相信什么，赞同什么，认同什么。因为前者比后者聪明，而且占据技术上的优势。这一切的本质，还是统治权。有人奉自己为神明，视其他人为自己的创造物，认为自己比他们更了解他们，可以随心所欲地摆弄他们，可以让他们做出任何自己期待的行为，这就是渎神——以自己为造物主。

无论是《1984》还是《美丽新世界》，探讨的都是政府统治。但在赛博朋克的世界里，科技巨头对民众的统治可能要严密精细一万倍。手机运动监控能通知你的保险商何时提升保费，汽车自动驾驶可以算出谁是你的情人，智能家居甚至可以算出用哪一个开关失灵能彻底激怒你，好让你在暴怒之下干掉你自己，看上去却像是个纯粹的意外……有必要的话，更可以通过控制你看到的每一个网页，每一条信息，每一个路边灯箱，每一句广播，影响你的潜意识，让你莫名其妙辞掉工作，醒悟过来时发现自己站在某个鸟不拉屎的高原湖边，只不过是因为当地向网络公司支付了一笔高额旅游推广费而已。

机械凡人

用了一段时间发现今日头条不停地推送感兴趣的信息后，果断卸载了，时间充裕多了

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最后一条对俺们背包客无效